הכרזה היא ככל הנראה הביטוי הציבורי העתיק ביותר וללא ספק הבולט ביותר של העיצוב הגרפי. כל דעה על האבולוציה והסיכויים של הקרטל קשורה לפיתוח תעשייתי ומסחרי.
כל מוסד או ישות, כאשר הם מבקשים את שירותי הכרזה לקידום צריכת מאמר מסוים בשוק, התפשטות של מסעות פרסום, תיירות או אוריינטציה חברתית, משפיעים על קיומה של אופן גרפי זה. בתעשיית הקולנוע, לכרזות מטרה מאוד מוגדרת ובוודאי מסחרית: לקדם סרט ולייצר קהל רב בבתי הקולנוע.
כמובן שמקסיקו לא הייתה יוצאת הדופן בתופעה זו, ומאז 1896, מהגעתם של גבריאל ווייר ופרדיננד בון ברנרד - שליחי האחים לומייר, האחראים על הצגת הקולנוע בחלק זה של אמריקה - הוזמנה להדפיס סדרה של תוכניות תוך אזכור של הנופים והתיאטרון בו יוצגו. חומות מקסיקו סיטי היו מאוכלסות בתעמולה זו, מה שעורר ציפייה רבה וזרם מרהיב לבניין. למרות שאיננו יכולים לייחס את כל ההצלחה של פונקציות אלה לאותם מיני כרזות בצורת פנס, אנו כן מכירים בכך שהם מילאו את משימתם הבסיסית: לפרסם את האירוע. עם זאת, עדיין מפתיע כי פוסטרים קרובים יותר למושג שיש לנו עליהם לא שימשו אז, שכן באותה תקופה במקסיקו הוכרזו על פונקציות התיאטרון - ובמיוחד אלה של תיאטרון המגזין, הז'אנר. של מסורת גדולה בעיר הבירה - זה כבר היה מקובל יחסית להשתמש בתמונות בכרזות תדמית דומות לאלו שיצרו טולוס-לוטרק, בצרפת, לאירועים דומים.
בום ראשון קטן של הכרזה בקולנוע המקסיקני היה מגיע משנת 1917, כאשר ונוסטיאנו קרנזה - שנמאס מהתדמית הברברית של המדינה שהתפשטה לחו"ל בגלל סרטי המהפכה שלנו - החליט לקדם את הפקת הקלטות שהציעו חזון שונה לחלוטין של מקסיקנים. לצורך כך הוחלט לא רק להתאים את המלודרמות האיטלקיות הפופולריות מאוד לסביבה המקומית, אלא גם לחקות את צורות הקידום שלהם, כולל, אם כי רק כאשר הסרט הוצג במדינות אחרות, ציור של כרזה בו דימוי גיבורת הסבל הארוכה של הסיפור זכה למשוך את תשומת ליבם של הצופים. מצד שני, בשאר העשור הראשון של המאה העשרים ולאורך כל שנות העשרים, האלמנט המשמש בדרך כלל להפצת הסרטים המעטים שהופקו באותם זמנים היה קדום למה שמכונה כיום פוטומונטאז '. , כרטיס קרטון או לובי: מלבן בגודל של כ- 28 x 40 ס"מ, בו הוצב תצלום והקרדיטים של הכותרת לקידום צוירו על שאר המשטח.
בשנות השלושים של המאה העשרים החל הפוסטר להיחשב כאחד האביזרים החיוניים לקידום סרטים, שכן הפקת הסרטים החלה להיות קבועה יותר מאז היווצרותו של סנטה (אנטוניו מורנו, 1931). באותה תקופה תעשיית הקולנוע במקסיקו החלה להתגבש ככזו, אך זה היה רק בשנת 1936, אז צולם Alla en el Rancho Grande (פרננדו דה פואנטס), כאשר היא אוחדה. יש לציין כי סרט זה נחשב לאחד מאבני הדרך בהיסטוריה של הקולנוע המקסיקני, שכן בשל חשיבותו העולמית הוא איפשר למפיקי המדינה לגלות תוכנית עבודה וסגנון קולנוע לאומני שהשתלם להם.
הפוסטר של גיל הזהב של קולנוע מקסיקני
בהמשך לעבודה זו עם מעט וריאציות, תוך זמן קצר תעשיית הסרטים המקסיקנית הפכה לתעשייה החשובה ביותר דוברת הספרדית. כאשר ההצלחה הראשונית ההיא נוצלה במלוא הפוטנציאל שלה, פותחה מערכת כוכבים במקסיקו, בדומה לזו שעבדה בהוליווד, עם השפעה ברחבי אמריקה הלטינית, אזור בו שמותיהם של טיטו גיזאר, אסתר פרננדז, מריו מורנו קנטינפלס, חורחה נגרטה. או דולורס דל ריו, בשלב הראשון שלה, וארתורו דה קורדובה, מריה פליקס, פדרו ארמנדריס, פדרו אינפנטה, גרמן ואלדס, טין טאן או סילביה פינל, בין רבים אחרים, כבר פירושו ערובה להצלחה בקופות. מאז, במה שמומחים שונים כינו תור הזהב של הקולנוע המקסיקני, חווה גם עיצוב הכרזה תור זהב. מחבריו, בוודאי, היו גורמים רבים יותר לטובתם לבצע את עבודתם; יישמו, ללא קוד או תבניות או שורות עבודה קבועות מראש, סדרת מאפיינים שפורטו כדין בספר המומלץ ביותר Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / אמנות פוסטר מתקופת הזהב של הקולנוע המקסיקני, מאת צ'רלס רמירז-ברג. ורוגליו אגרנסנצ'ס ג'וניור (ארצ'יבו פילמיקו אגרסאנצ'ס, אימסינה ו- UDG, 1997). באותן שנים, אגב, הכותבים נחתמו לעתים נדירות על ידי מחבריהם, מכיוון שרוב האמנים הללו (ציירים, קריקטוריסטים או קריקטוריסטים ידועים) ראו ביצירות אלה מסחריות בלבד. על אף האמור לעיל, בזכות עבודתם של מומחים כמו אגרנסנצ'ס, ג'וניור ורמיז-ברג הנ"ל, כמו גם כריסטינה פליקס רומנדיה, חורחה לארסון גררה (מחברי פוסטר הסרטים המקסיקני, בעריכת הקולנוע הלאומי במשך למעלה מ -10. במשך שנים ארוכות, הספר היחיד בנושא, שכרגע לא הוצא מהדפוס) וארמנדו בארטרה, הוא שהם הצליחו להתעלות מעל שמות כמו אנטוניו אריאס ברנאל, אנדרס אודיפרד, קאדנה מ ', חוסה ג'י קרוז, ארנסטו אל צ'אנגו גרסיה קבראל, ליאופולדו וחוסה מנדוזה, ג'וזפ וחואנינו רנאו, חוסה ספרט, חואן אנטוניו וארמנדו ורגאס בריונס, הריברטו אנדרדה ואדוארדו אורזיז, בין רבים אחרים, כאחראים לרבים מאותם יצירות נפלאות חלו על כרזות הסרטים שהופקו בין השנים 1931 ל 1960.
עשור וחידוש המוסטר
לאחר עידן הפאר הזה, לצד מה שחווה בפנורמה של תעשיית הקולנוע בחלק גדול משנות השישים, עיצוב כרזת הסרט במקסיקו חווה בינוניות איומה ועמוקה, בה למעט כמה יוצאים מן הכלל כמו כמה מעבודותיהם של ויסנטה רוג'ו, אלברטו אייזק או הבל קזדה, נפלו באופן כללי לאדישות וצהבהבות עם עיצובים מפוארים בצבעי אדום קליגרפיות שערורייתיים ודמויות מופרזות של נשים שניסו לייצג את השחקניות הראשיות. כמובן שגם באותן שנים, במיוחד בסוף העשור הזה, כמו בהיבטים אחרים בהיסטוריה של הקולנוע המקסיקני, דווח על דור חדש של מעצבים, שלימים, יחד עם שילובם של אמני פלסטיק מ- עם ניסיון רב יותר בתחומים אחרים, הם היו מחדשים את המושגים של עיצוב כרזות על ידי העזה להשתמש בסדרה של צורות ומושגים חדשים.
למעשה, עם חידוש הקדרים המקצועיים של תעשיית הקולנוע המקסיקנית, ברוב היבטיו, פיתוח הכרזות לא היה יוצא מן הכלל. בין השנים 1966-67 הוסיפו אליו פוסטרים ששילבו, כאלמנט הגרפי העיקרי שלהם, תצלום מייצג בגודל גדול של הנושא אליו התייחס הסרט, ובהמשך נוספה לו גופן של צורות מאוד אופייניות וייחודיות. וזה לא שהתמונות לא שימשו בכרזות, אבל ההבדל העיקרי היה שבאופן זה, מה שהוטמע באותן כרזות היו רק התמונות המסוגננות של השחקנים שהתערבו בסרט, אבל כנראה שהמסר הזה כבר היא איבדה את השפעתה הישנה על הציבור. אל תשכח שמערכת הכוכבים כבר הייתה נחלת העבר באותה תקופה.
סגנון נוסף שהתוודע במהרה היה המינימליסטי, בו, כשמו כן הוא, פותחה תמונה שלמה מהאלמנטים הגרפיים המינימליים. זה נשמע פשוט אבל זה בהחלט לא היה, מכיוון שכדי להגיע לתפיסה הסופית שלה היה צורך לשלב סדרת רעיונות ומושגים הנוגעים לנושאי הסרט ולקחת בחשבון את ההנחיות המסחריות שיאפשרו להציע כרזה מושכת שתפקידה הבסיסי ימלא. המטרה למשוך אנשים לבתי הקולנוע. למרבה המזל, בהזדמנויות רבות מטרה זו הוגשמה יותר ממה שהוכחה לכך היא אינספור יצירותיו, ובעיקר, של המעצב הפורה ביותר באותה תקופה, אשר ללא עוררין סימנו זמן בסגנונו שאי אפשר לטעות בו: רפאל לופז קסטרו.
המהפכה הטכנולוגית בהתפתחות המוסטר
בתקופה האחרונה, יעדי ההשפעה החברתית והחברתית, עם כמה וריאציות קטנות, הם אלה שרווחו במקסיקו בכל הנוגע לתפיסה של כרזות קולנועיות. כמובן, עלינו לציין שעם המהפכה הטכנולוגית הגדולה שחווינו, במיוחד מזה כעשר שנים, אחד התחומים שהכי נהנו מהקשר זה היה העיצוב. התוכנות החדשות המופיעות ומתחדשות במהירות מופרזת העניקו למעצבים כלי עבודה מרשימים שבנוסף להקל מאוד על עבודתם, הם פתחו פנורמה רחבה שאין בה כמעט מושג או רצון. שהם לא יכולים להופיע. עד כדי כך שעכשיו הם מציעים לנו כתוצאה מכך סדרת תמונות יפות, נועזות, מטרידות או בלתי ניתנות לתיאור, שתמיד מושכות את תשומת ליבנו, לטוב ולרע.
על אף האמור לעיל, זה הוגן להתעקש שכל אביזרי הטכנולוגיה הללו, המועמדים לשירותם של מעצבים, הם בדיוק כלי עבודה ולא תחליף לכישרונם ולהשראתם. שמותיהם של רפאל לופז קסטרו, ויסנטה רוג'ו, חאבייר ברמיידס, מרתה לאון, לואיס אלמיידה, ג'רמן מונטלבו, גבריאלה רודריגס, קרלוס פאליירו, ויסנטה רוג'ו קאמה, קרלוס גאייו, אדוארדו טלז, אנטוניו פרז נייקו, קונספיון רובינסון קוני, רוג'ליו רנג'ו פטריק ברנרדו רקאמייר, פליקס בלטראן, מרתה קובארוביאס, רנה אזקוי, אלחנדרו מגאלאנס, איגנסיו בורחה, מנואל מונרוי, ג'ובאני טרוקוני, רודריגו טולדו, מיגל אנחל טורס, רוקיו מירלס, ארמנדו הצקורסיאן, קרולינה קרלו ואחרים, רבים אחרים הם תמיד. שמות התייחסות כשמדובר בכרזת הקולנוע המקסיקנית של שלושים השנים האחרונות. לכולם, לכל האחרים שהוזכרו לעיל, ולכל מי שהכין כרזה לסרטים מקסיקניים בכל הזמנים, מאמר קצר זה עשוי לשמש הכרה קטנה אך ראויה לכך שגיבש מסורת תרבותית יוצאת דופן של אישיות אישית ולאומית שאי אפשר להכחיש. בנוסף למילוי המשימה העיקרית שלה, מכיוון שלא אחת, קורבנות כישוף תמונותיו, הלכנו לקולנוע רק כדי להבין שהכרזה טובה יותר מהסרט. בשום אופן, הם עשו את עבודתם, והכרזה הגשימה את מטרתה: לתפוס אותנו בקסם הוויזואלי שלה.
מָקוֹר: מקסיקו בזמן מס '32 בספטמבר / אוקטובר 1999
